​Am 28. März startete Shanghai im Zhang-Garten des Bezirks Jing’an die Saison für nationale Premiumprodukt-Debüts 2026 sowie die Veranstaltungsreihe „First in Shanghai“.

Das diesjährige Programm erstreckt sich bis Mai und folgt einer „1+5+50“-Struktur: einer Eröffnungszeremonie, fünf internationalen Ausstellungen und 50 hochkarätigen Produkt- und Show-Premieren.

Zu den herausragendsten Ausstellungen zählen die Kollektionen für Herbst/Winter 2026 im Rahmen der Shanghaier Modewoche sowie die China Beauty Expo. Die Debüt-Aktivitäten umfassen die Bereiche Schönheit, Mode, Haushaltsgeräte, Sport, Heimtierbedarf sowie kulturbetonte Marken und kreative Konzepte.

Neues Maßnahmenpaket stärkt Unterstützung entlang der gesamten Wertschöpfungskette

Zur Unterstützung dieser Aktivitäten hat Shanghai die aktualisierte Politik „First in Shanghai 4.0“ eingeführt, die auf der Vorgängerversion aufbaut und 13 Maßnahmen umfasst. Ziel ist es, Verwaltungsverfahren zu verschlanken, finanzielle Unterstützung zu bieten und Marken sowie Unternehmen praktische Hilfestellungen zu leisten.

Auf administrativer Seite wird die Stadt die Prozesse für Debütprodukte optimieren. Dazu gehören die Ausweitung von Pilotprojekten für vereinfachten Inspektion, die Verbesserung der Schnellzollabfertigung für importierte Kosmetika sowie der Ausbau von Servicepaketen, die Unternehmen bei der Abwicklung von Importverfahren unterstützen.

Die finanzielle Unterstützung wurde ausgeweitet. So fließen neue Mittel in die Entwicklung von Clustern für die Debütwirtschaft, Veranstaltungsorte und Markeninkubationsplattformen. Bestehende Förderungen für Asien- und Weltpremieren-Flaggschiffstores, große Launch-Veranstaltungen, ausstellungsbasierte Premieren sowie das breitere Netzwerk an professionellen Dienstleistungen, die diese Aktivitäten unterstützen, bleiben erhalten.

Der Zeitraum von März bis Mai wurde offiziell als jährliche globale Launch-Saison „First in Shanghai“ festgelegt. Die Verfahren zur Veranstaltungsgenehmigung wurden vereinfacht und mehrere Bezirke, darunter Pudong New Area, Huangpu, Jing’an, Xuhui, Changning und Minhang, stellen zusätzliche Mittel bereit. Die Bezirke Jing’an und Xuhui haben bereits beschleunigte Genehmigungsverfahren eingeführt.

„Shanghai-Stil“ steht für persönliche Erlebnismomente

​Neben der politischen Unterstützung fördert Shanghai auch neue Konsumerlebnisse. Im März startete die Stadt einen Plan, die Marke „Shanghai-Stil“ zu einem weltweit anerkannten Symbol zu entwickeln.

Im Mittelpunkt der Initiative stehen Handwerkskunst und maßgeschneiderte Dienstleistungen. Ziel ist es, Shanghai zum ersten Anlaufpunkt für ausländische Besucher zu machen. Internationale wie auch einheimische Marken werden ermutigt, ihren Produkteinführungen lokale Akzente zu verleihen – etwa durch limitierte Kooperationen oder personalisierte Produkte, die es nur in Shanghai gibt. So erhalten Besucher die Möglichkeit, jeden Einkauf zu einem einzigartigen Erlebnis zu machen.

Immersive Ausstellung eröffnet im Zhang-Garten

Gleichzeitig werden die Offline-Erlebnisse ausgeweitet. Eine neue große Markenpräsentation mit dem Titel „Springtide Fate“ eröffnete am 28. März im Zhang-Garten und läuft bis zum 3. April.

Die Veranstaltung vereint 90 internationale und einheimische Marken, die auf sechs thematische Erlebniszonen verteilt sind: Gallop Market, Azure Ride, Petal Motion, Luminous Stage, Mingle Area und Courtyard. Jede Zone verbindet Einzelhandel, Präsentation und interaktive Elemente und ermöglicht es den Besuchern, verschiedene Markenkonzepte beim Spaziergang zu entdecken.

Die Ausstellung gliedert sich in vier Hauptbereiche. Ein Bereich hebt Traditionsmarken und handwerkliche Fertigkeiten hervor und zeigt die langjährige kulturelle und handwerkliche Tradition Shanghais. Der internationale Bereich umfasst 35 Marken aus mehr als zehn Ländern und Regionen, darunter Hautpflege, Mode, Sport, Kaffee und Outdoor-Produkte.

Auch aufstrebendes Design und chinesische Eigenmarken sind vertreten: 55 einheimische Marken stellen lokale Kreativität in den Mittelpunkt. Ein weiterer Bereich vereint Technologie und branchenübergreifende Innovation, darunter Verbrauchertechnologie, Designer-Spielzeug und digitale Kunst.

Wichtige globale und lokale Premieren

Während der gesamten Saison finden hochkarätige Launch-Veranstaltungen statt. Maison Margiela zeigt am 1. April seine globale Herbst/Winter-2026-Premiere in Shanghai, gefolgt von einer öffentlichen Ausstellung vom 2. bis 6. April an der Yandang-Straße. Die Ausstellung zeigt nahezu 58 Haute-Couture-Looks seit 1989 und markiert die erste große Archivausstellung der Marke in China.

Weitere Teilnehmer sind TAG Heuer, Unitree Robotics und die chinesische Beauty-Marke Chando sowie Veranstaltungen im Rahmen der Shanghaier Modewoche 2026. Unitree Robotics wird Ende Mai seinen ersten stationären Erlebnisstore in Asien im Jiuguang-Kaufhaus an der Nanjing-Weststraße eröffnen und dort immersive Einkaufserlebnisse auf Basis verkörperter Intelligenz anbieten.

Jing’an entwickelt sich zu einem Mode- und Kreativzentrum

Auf Bezirksebene hat Jing’an eine neue Runde von Maßnahmen zur Unterstützung der Debütwirtschaft eingeführt, mit Schwerpunkt auf der Mode- und Kreativbranche.

Der Plan umfasst die Förderung und Entwicklung von Designtalenten sowie die Unterstützung aufstrebender Modemarken. Ein „China-Chic-Brand-Accelerator-Programm“ soll dabei helfen, Ideen vom Design zum Produkt und anschließend zum Markt zu bringen.

Der Bezirk fördert zudem maßgeschneiderte Dienstleistungen, wobei die Nanjing-Weststraße ein Schlüsselbereich für hochwertige, erlebnisorientierte und personalisierte Angebote ist.

Jing’an plant, Debütformate auf verschiedene Verbrauchergruppen wie Familien, Senioren und Tierbesitzer auszuweiten. Die Koordination zwischen Kultur, Handel, Tourismus, Sport und Ausstellungen wird gestärkt, und digitale Werkzeuge wie die Plattform „Jing’an GO“ erleichtern Besuchern den Zugang zu Dienstleistungen und die Erkundung des Bezirks.

Shanghai festigt seine Rolle als globaler Launch-Standort

​Seit 2018 hat Shanghai 8.472 Erstfilialen angezogen, darunter 1.093 Neueröffnungen im Jahr 2025. Von diesen entfielen 16,8 Prozent auf hochkarätige globale und Asien-Erstfilialen.

Wichtige Plattformen wie die China International Import Expo und die Shanghaier Modewoche haben kontinuierlich Hunderte neuer Produkte und Markenpremieren vorgestellt, wodurch Shanghais Position als globales Zentrum für Produkteinführungen gefestigt.

Mit einer abgestimmten politischen Unterstützung und einem wachsenden Ökosystem, das Marken, Plattformen und Verbraucher miteinander verbindet, bleibt Shanghai die führende Adresse für Erstpremieren im Land.

Ein Beitrag der Städtischen Handelskommission von Shanghai sowie des Offiziellen WeChat-Kontos des Bezirks Jing’an.