​Shanghai festigt weiterhin seinen Status als globales Einzelhandelszentrum. Allein in den ersten beiden Monaten des Jahres 2026 wurden 128 First-Store-Filialen eröffnet.

Diese neuen Geschäfte gehen über reine Transaktionen hinaus und legen den Schwerpunkt auf immersive Umgebungen, die die Kunden emotional ansprechen.

Dieser Trend wurde am 5. April im Einkaufszentrum Grand Gateway 66 deutlich, wo die Hautpflegemarke Eve Lom ihren weltweit ersten Konzeptladen für emotionale Heilung eröffnete. Der Laden bietet seinen Kunden eine entspannende, gartenähnliche Umgebung, die darauf ausgelegt ist, Stress abzubauen.

Der Filialleiter erklärte, dass stationäre Geschäfte in der heutigen, hart umkämpften Beauty-Branche nicht nur dem Produktverkauf dienen dürften, sondern auch Räume für Entspannung und Erneuerung sein müssten.

Seit Shanghai 2018 den Plan fasste, sich zu einem globalen Knotenpunkt für Produktdebüts zu entwickeln, treibt die Stadt die „Debüt-Wirtschaft“ voran. Bisher wurden 8.472 First-Store-Filialen eröffnet. Allein im Jahr 2025 wurden 1.093 dieser Filialen eröffnet, wobei High-End-First-Stores einen Anteil von 16,8 Prozent ausmachten.

Revanna, eine Duftmarke aus Saudi-Arabien, wählte Ende Januar Shanghais Julu-Straße als Standort für ihren ersten physischen Erlebnisraum in China und bietet Käufern eine immersive olfaktorische Reise.

Tan, eine Besucherin aus Suzhou in der Provinz Jiangsu, sagte: „Meine Generation ist bereit, für die Duftökonomie zu zahlen, weil Düfte emotionalen Wert bringen können.“

Um ein lebendiges Einzelhandelsumfeld zu fördern, stellte die Städtische Handelskommission von Shanghai am 5. April ihre neuesten politischen Anreize für die Debüt-Wirtschaft vor. Sie bot Einkaufszentren und Geschäftsvierteln Unterstützung von bis zu einer Million Yuan (etwa 145.782 US-Dollar) an, um First-Store- und Flagship-Stores anzuziehen.

Unitree Robotics’ erstes Erlebniszentrum für humanoide Roboter wird Ende Mai im Jiuguang Department Store im Bezirk Jing’an eröffnet.

Darüber hinaus wird der deutsche Einzelhändler Müller noch in diesem Jahr seinen ersten Asien-Store eröffnen und die Schweizer Uhrenfirma Carl F. Bucherer ihren ersten China-Store in Shanghai einrichten.

Ein Beitrag von Jiefang Daily.