Shanghai strebt an, bis 2026 im Live-Streaming-E-Commerce Einzelhandelsumsätze in Höhe von 600 Milliarden Yuan ($84,2 Milliarden) zu erzielen. Dies geht aus einem am 2. September veröffentlichten Dreijahres-Aktionsplan (2024–2026) hervor.

Bis 2026 plant die Stadt, zehn führende Live-Streaming-Plattformen mit internationaler Wettbewerbsfähigkeit zu etablieren, eine Reihe einflussreicher MCN-Agenturen zu entwickeln, die Livestreamer verwalten, national bekannte Live-Streaming-Event-IP-Marken in verschiedenen Kategorien zu schaffen und 100 einzigartige Live-Streaming-Szenarien einzuführen.

Das Ziel des Plans besteht darin, das hochwertige Wachstum der Live-Streaming-Wirtschaft in Shanghai zu beschleunigen.

Im Jahr 2023 erreichten die Einzelhandelsumsätze im Live-Streaming in Shanghai einen Wert von 437,1 Milliarden Yuan, was 10,7 Prozent des nationalen Gesamtumsatzes ausmacht und die Stadt zur führenden Metropole in China macht. Shanghai hat sich zu einem Zentrum für führende Live-Streaming-Plattformen wie Bilibili, Xiaohongshu, Pinduoduo und Ximalaya entwickelt und seine Position als Branchenführer weiter gefestigt.

Dennoch gibt es Herausforderungen wie eine unzureichende Marktkonzentration, unzureichende Förderung von Talenten, hohe Geschäftskosten und unterentwickelte MCN-Agenturen, die dringend gelöst werden müssen.

Cao Yuanhao, Generalsekretär der Allianz für Live-Streaming E-Commerce Alliance Shanghai, betonte, dass der Aktionsplan eine solide Grundlage für die hochwertige Entwicklung der Branche schaffen wird.

Der Plan hat zum Ziel, alle vier Schlüsselelemente der Live-Streaming-Wirtschaft anzusprechen: Markeninhaber, Plattformen, MCN-Agenturen und Livestreamer.

Forschungen haben gezeigt, dass es schwierig ist, hochwertige lokale Produkte aus Shanghai in der Vielzahl von Live-Streaming-Räumen auf den verschiedenen Plattformen zu finden.

Um dieses Problem zu lösen, fordert der Aktionsplan, dass sich Live-Streaming-Plattformen stärker in die Industrie- und Lieferketten der Stadt zu integrieren. Zudem wird die Unterstützung von Produktionsunternehmen betont, die Live-Streaming nutzen, um originelle Designs zu bewerben, Marken aufzubauen und innovative Produkte zu fördern.

Der Plan zielt darauf ab, Live-Streaming-Plattformen und MCN-Agenturen mit lokalen Spezialbranchen und Produkten zu vernetzen. Außerdem wird die Entwicklung von E-Commerce-Demonstrationsdörfern in ländlichen Gebieten gefördert, um über Live-Streaming die Vertriebskanäle für einzigartige landwirtschaftliche Produkte zu erweitern.

Um die Plattformen und MCN-Agenturen weiter zu fördern, plant Shanghai die Gründung der Internationalen Allianz für MCN-Entwicklung and -Services Shanghai.

Die Stadt wird außerdem markante Live-Streaming-Cluster in den Bezirken Changning, Yangpu und Songjiang sowie im Internationalen Zentralgeschäftsbezirk Hongqiao schaffen.

Um grenzüberschreitende E-Commerce-Unternehmen zu ermutigen, ihre Live-Streaming-Geschäfte gesetzeskonform zu betreiben, schlägt der Plan vor, dass die Aufsichtsbehörden der Branche, falls ausländische Live-Streaming-Talente benötigt werden, potenzielle Mitarbeiter als hochqualifizierte ausländische Talente bewerten und empfehlen können. Dadurch soll die Ausstellung von Arbeitserlaubnissen erleichtert werden.

Quelle: shanghai.gov.cn

Hinweis: Die englische Version dient nur als Referenz; das offizielle chinesische Dokument ist maßgebend.