LEGO präsentiert seine Neujahrs-Ausstellung im Yu-Garten [Fotoquelle: WeChat-Konto der Abteilung für Propaganda unter„shhuangpu“]

Der dänische Spielzeughersteller LEGO-Gruppe hat in Shanghais Wahrzeichen, dem Yu-Garten, eine Neujahrsveranstaltung gestartet. Dabei werden die neuesten Sets mit Neujahrsmotiven vorgestellt, die traditionelle chinesische Kultur mit kreativen Bausteinen verbinden und die Beziehungen zu lokalen Verbrauchern weiter vertiefen.

Dies ist das siebte Jahr in Folge, dass LEGOs Produkte mit dem chinesischen Neujahr auf den Markt bringt. Die Veranstaltung fällt mit dem 30-jährigen Jubiläum des Yu-Garten-Laternenfestivals zusammen. Die Veranstaltung dauert bis zum 12. Februar und bietet den Besuchern eine Reihe interaktiver Bereiche, die von den LEGO-Neujahrssets inspiriert sind.

LEGOs riesiges Winkekatzenmodell [Fotoquelle: WeChat-Konto der Abteilung für Propaganda unter„shhuangpu“]

Herzstück der Veranstaltung ist ein riesiges, 1,5 Meter hohes Winkekatzenmodell, das von dem LEGO-zertifizierten Meisterbauer Jiang Shenghui und seinem Team entworfen und gebaut wurde. Das Modell wurde aus ca. 181.000 LEGO-Steinen zusammengesetzt und in 1.180 Stunden fertiggestellt. Ausgestattet mit präzisen Lagern und einem Infrarot-Auslösesystem, kann die Katze ihren Arm bewegen und entsprechende Geräusche erzeugen, was die interaktive Attraktivität erhöht.

Darüber hinaus hat LEGO exklusive Frühlingsfest-Ausstellungen in autorisierten Geschäften im ganzen Land gestartet. Dazu gehören zwei mit Spannung erwartete LEGO-Sets zu traditionellen chinesischen Festen: Frühlingsfest Glück und Wohlstand (Spring Festival Good Fortune) und Frühlingsfest Laterne (Spring Festival Trotting Lantern). Diese Produkte, die in Zusammenarbeit mit lokalen Volkskünstlern entwickelt wurden, unterstreichen die festliche Stimmung und die Bedeutung von Familientreffen.

Paul Huang, Vizepräsident der LEGO-Gruppe und Generaldirektor für Greater China, sagte: „Wir möchten traditionelle Bräuche während des Frühlingsfests mit LEGO-Steinen zum Leben erwecken, um die festliche Atmosphäre zu bereichern. Wir hoffen auch, dass das gemeinsame Bauen mit LEGO-Steinen zu einer neuen Aktivität für Familien wird, die das neue Jahr feiern, und so mehr Freude und Glück in die Feiertage bringt.“

In den letzten Jahren hat die LEGO-Gruppe ihre Präsenz auf dem chinesischen Markt rasch ausgebaut. Bis Ende 2024 hatte das Unternehmen mehr als 400 Geschäfte in fast 120 Städten eröffnet, darunter fünf Flagship-Stores, um den Verbrauchern innovative Einkaufserlebnisse zu bieten. Für 2025 plant LEGO, die Interaktion mit dem chinesischen Markt durch die Optimierung der Einzelhandelsstruktur, die Stärkung der Markenbekanntheit und die Verbesserung des Einkaufserlebnisses weiter zu vertiefen.

Quelle: WeChat-Konto der Abteilung für Propaganda unter „shhuangpu“