Shanghai hat seinen Aktionsplan für 2026 vorgestellt, um seine Position als internationales Konsumzentrum zu stärken. Der Plan umfasst Maßnahmen zur Ausweitung des Konsums in den Bereichen Einzelhandel, Kultur, Tourismus und Sport, die gleichzeitig die Servicequalität und das gesamte Konsumumfeld verbessern sollen.

Aufwertung der Debütökonomie

​Ein zentraler Schwerpunkt des Plans ist die Weiterentwicklung der sogenannten Debütökonomie in Shanghai. Im Rahmen der aktualisierten „First in Shanghai“-Politik 4.0 wird die Stadt Einkaufszentren, Fußgängerzonen, Einkaufsviertel sowie Kultur- und Kreativparks dabei unterstützen, hochwertige Produkteinführungen, Erstpräsentationen und Showcase-Events auszurichten.

Darüber hinaus setzt Shanghai auf die Clusterbildung nationaler und internationaler Marken: Die Eröffnung von Erst- und Flagship-Stores, einschließlich weltweiter und Asien-Debüts, wird gefördert. Zudem werden Aussteller auf großen Konsumgütermessen dazu ermutigt, weltweite Produktneuheiten zu präsentieren.

Shanghai verzeichnet in diesem Bereich bereits ein kontinuierliches Wachstum. In den ersten beiden Monaten des Jahres 2026 wurden 128 Erstgeschäfte eröffnet – viele davon setzten auf immersive und erlebnisorientierte Einzelhandelskonzepte statt auf traditionelle Ladenlayouts. Ein Beispiel: Die Hautpflegemarke Eve Lom eröffnete am 5. April ihren globalen Concept Store im Grand Gateway 66, der mit einer garteninspirierten Gestaltung ein entspanntes Einkaufserlebnis bietet.

Seit dem Start der Initiative zum Aufbau eines globalen Zentrums für Produktpremieren im Jahr 2018 hat Shanghai insgesamt 8.472 Erstgeschäfte angezogen, darunter 1.093 allein im Jahr 2025. Hochwertige Marken machten dabei 16,8 Prozent der Neueröffnungen aus.

Für dieses Jahr sind weitere Flagship-Store-Eröffnungen geplant. Dazu gehören unter anderem das erste Erlebniszentrum für humanoide Roboter von Unitree Robotics in Asien, das Ende Mai im Jiuguang Department Store im Stadtbezirk Jing’an eröffnen soll. Der deutsche Händler Müller wird seinen ersten asiatischen Store in Shanghai eröffnen. Währenddessen wird der Schweizer Uhrenhersteller Carl F. Bucherer noch in diesem Jahr seinen ersten Store in China in der Stadt eröffnen.

Erweiterung des Kultur- und Tourismus-Konsums

Shanghai wird sein Angebot an kulturellen Darbietungen weiter ausbauen. Dazu gehören Konzerte, Musikfestivals und Theaterproduktionen. Gleichzeitig wird die Stadt mehr immersive sowie interaktive Formate entwickeln.

Der Aktionsplan sieht vor, die großen Ausstellungen in Museen und kulturellen Einrichtungen weiter zu verbessern sowie kontinuierlich Infrastruktur, Sammlungen und kuratorische Standards zu optimieren. Die Stadt wird zudem die Planung und den Bau großer Kultur- und Sportstätten vorantreiben, einschließlich neuer Standorte für Open-Air-Musikfestivals.

Nutzung von Sportveranstaltungen zur Konsumförderung

Shanghai wird weiterhin auf bedeutende internationale Sportveranstaltungen setzen, darunter den Formel-1-Großen Preis von China, das Shanghai Masters ATP 1000, die Longines Global Champions Tour Shanghai, das World Snooker Shanghai Masters, den Shanghai-Marathon sowie die Head of Shanghai River Regatta.

Einkaufszentren sollen dazu ermutigt werden, zusätzliche Zuschauerbereiche für Live-Übertragungen einzurichten. Auch die Veranstalter werden dazu angeregt, mit Handelspartnern zusammenzuarbeiten, um Besuchern und Konsumenten Sonderaktionen und Rabatte anzubieten.

Ausbau des zollfreien Einkaufs und der Steuerrückerstattungsdienste

​Die Stadt wird ihren Dienst der sofortigen Mehrwertsteuererstattung beim Kauf ausweiten und die Anzahl intelligenter Terminals für die Steuererstattung bei der Ausreise erhöhen. Auch der Anwendungsumfang ihrer Online-Plattform für Steuerrückerstattungen wird erweitert.

Shanghai wird hochwertige einheimische Marken dabei unterstützen, in zollfreie Vertriebskanäle einzutreten, und den Aufbau von Duty-free-Einreiseläden am internationalen Kreuzfahrtterminal des Hafens Shanghai beschleunigen.

Wichtige Einkaufsbereiche wie Lujiazui und die Nanjing-Oststraße sowie neu entstehende Standorte wie das Qiantan-Gebiet und das West Bund werden aufgewertet, um die Besucherfreundlichkeit zu verbessern. Zu den Maßnahmen gehören eine erweiterte Akzeptanz internationaler Zahlungsmittel sowie erweiterte Services auf der digitalen Plattform Easy Go, die für internationale Besucher Gastronomie, Verkehr, Attraktionen, Ticketbuchung, Einkaufsmöglichkeiten und sofortige Steuerrückerstattung bündelt.

Aufbau von „Shanghai-Stil“-Clustern für maßgeschneiderte Angebote

​„Shanghai-Stil“ ist eine von der Stadt initiierte Kampagne, die Marken dazu ermutigt, lokale Kulturelemente in limitierte Kooperationen einzubringen und exklusive, auf Shanghai zugeschnittene Personalisierungsdienste anzubieten.

Die Stadt wird Branchenstandards für Personalisierungsdienste festlegen, mit Schwerpunkt auf Bereichen wie Bekleidung, Goldschmuck und Uhren. Darüber hinaus wird sie eine Reihe von Markenveranstaltungen ins Leben rufen, darunter das „Shanghai Fashion Couture and Tailoring Festival“, und gleichzeitig eine engere Verknüpfung zwischen Individualisierungsdiensten und großen Aufführungen, Sportveranstaltungen sowie Kulturfesten fördern.

Durchführung ganzjähriger Konsumkampagnen

Shanghai wird das ganze Jahr über eine Reihe von Konsumkampagnen organisieren. Zu den bedeutendsten Veranstaltungen gehören die Serie „First in Shanghai“, das siebte Shanghai Shopping Festival, die Shanghai Summer International Consumption Season, das Shanghai Tourism Festival, das Shanghai International Light Festival, ein Konsumkarneval im Rahmen der China International Import Expo sowie ganzjährige Einkaufsaktionen in den wichtigsten Einkaufsbereichen zum Jahresende.

Förderung der globalen Esskultur

Die Stadt veranstaltet die Kampagne „Global Taste in Shanghai“, um ihre Position als internationales Reiseziel für Gastronomie zu stärken.

Diese ganzjährige Kampagne wird vierteljährliche Themenschwerpunkte umfassen, die europäische, asiatische und verschiedene Küchen Amerikas sowie Fusionsküche abdecken, ergänzt durch monatliche länder- und regionsspezifische Veranstaltungsformate. Zudem werden neue Konsumszenarien entwickelt, die Gastronomie mit verwandten Branchen wie Gewürzen, Geschirr und Zutaten verbinden.

Ein globaler Gastronomieführer und ein punktebasiertes Handbuch werden eingeführt, die Prämien und tourismusbezogene Vorteile bieten.

Verbesserung des Konsumumfelds

Shanghai strebt eine weitere Verbesserung des Konsumumfelds an, indem die Stadt noch internationaler und besucherfreundlicher gestaltet wird. Mehrsprachige Beschilderung und Wegweisung werden an zentralen öffentlichen Orten ausgeweitet, und fremdsprachige Dienstleistungen werden in zentralen Servicebereichen verstärkt.

Die Stadt wird zudem Regelungen wie die siebentägige Rückgabegarantie ohne Angabe von Gründen bei Offline-Käufen sowie regionsübergreifende Rückgabe- und Umtauschmöglichkeiten in der Region des Jangtse-Deltas ausweiten. Gleichzeitig wird die Einführung von Vorauszahlungssystemen in ausgewählten Branchen und wichtigen Einzelhandelsbereichen geprüft.

 

 

Ein Beitrag der Städtischen Handelskommission von Shanghai sowie Jiefang Daily.