Das Nationale Ausstellungs- und Kongresszentrum Shanghai, das einem vierblättrigen Kleeblatt ähnelt, ist alljährlicher Austragungsort der China International Import Expo (CIIE). [Foto: VCG]

In der vergangenen Woche versammelten sich globale Akteure der Messeindustrie in Shanghai, was den Aufschwung der Messewirtschaft in dieser ostchinesischen Metropole unterstrich. Wie auf dem vom 19. bis 20. Juni abgehaltenen CEO-Gipfel der Globalen Messeindustrie Shanghai 2025 bekannt gegeben wurde, verzeichnete Shanghai mit 41 Messen und Ausstellungen die weltweit höchste Anzahl an Zertifizierungen durch den Weltverband der Messewirtschaft (UFI) unter allen bedeutenden Messestädten.

Der 1925 in Mailand gegründete UFI ist bis heute die wichtigste internationale Organisation der Messeindustrie. Eine UFI-Zertifizierung bestätigt, dass eine Messe oder Ausstellung in allen Aspekten internationalen Spitzenstandards entspricht und gilt als bedeutendes Gütesiegel für hochwertige Messen und Ausstellungen.

Dieser Meilenstein markiert den erfolgreichen Abschluss des strategischen Ziels von Shanghai, bis Ende des 14. Fünfjahresplans vollständig zu einer internationalen Messemetropole zu werden, und bekräftigt Shanghais Position an der globalen Spitze bei der hochwertigen Entwicklung der Messewirtschaft.

Anteil der internationalen Spieler steigt gegen den Trend

Die Messewirtschaft ist ein starker Motor der Stadtentwicklung und eine wichtige Brücke zur Welt. Chris Skeith OBE, Exekutivdirektor und CEO des UFI, der eigens für die Konferenz nach Shanghai reiste, betonte, dass Shanghai sich als international bekannte Messemetropole in einer rasanten Entwicklungsphase befinde. Die Daten und Indikatoren in allen Bereichen der Wirtschaft und Gesellschaft haben ihn tief beeindruckt. Der Weltverband freue sich auf eine vertiefte Zusammenarbeit mit Shanghai, um die globale Vernetzung zu stärken und mehr Entwicklungsmöglichkeiten zu schaffen.

Daten der Städtischen Kommission für Handel von Shanghai zeigen einen starken Impuls der Messebranche von Januar bis Mai 2025: In Shanghai fanden 252 Messen und Ausstellungen mit einer Gesamtfläche von 6,9635 Millionen Quadratmetern statt. Besonders hervorzuheben sind 94 internationale Messen und Ausstellungen mit einer Fläche von 5,8986 Millionen Quadratmetern, was einem Anteil von 84,71 Prozent an der Gesamtausstellungsfläche entspricht. Verglichen mit dem Anteil internationaler Messen von 81,62 Prozent im gesamten Vorjahr unterstreicht diese Steigerung die zunehmende Internationalisierung der Shanghaier Messelandschaft.

Vor dem Hintergrund einer sich nur langsam erholenden Weltwirtschaft und eines deutlich verlangsamten Welthandels- und Investitionswachstums weise die Verbesserung dieser Schlüsselkennzahl laut der Städtischen Kommission für Handel von Shanghai auf eine schrittweise Weiterentwicklung der Messewirtschaft der Stadt in Richtung einer höherwertigen Struktur hin. Als Kernfunktionsträger des internationalen Handelszentrums sei ihre Messeindustrie eine strategische Plattform zur Allokation globaler Ressourcen und zum Antrieb von Brancheninnovationen geworden.

Messewirtschaft als „Beschleuniger“ der Wirtschaft

Internationale Besucher beobachten am 23. April 2025 die Fahrzeuge auf der 21. Internationalen Ausstellung für Automobilindustrie in Shanghai. [Foto: China Daily]

Die Messeindustrie gilt als „Barometer“ und „Trendanzeiger“ der Wirtschaft und wird auch als goldene Henne bezeichnet, die Eier legt, da sie enorme Übertragungseffekte auf Industrie und Konsum hat.

Ein Paradebeispiel für den Übertragungseffekt der Shanghaier Messewirtschaft ist die kürzlich beendete Internationale Ausstellung für Autoindustrie in Shanghai (Auto Shanghai 2025). Auf einer riesigen Fläche von 368.000 Quadratmetern stellten 936 Unternehmen aus 26 Ländern und Regionen aus. Innerhalb nur einer Woche strömten über 750.000 in- und ausländische Besucher, darunter 42.000 internationale Fachbesucher aus 97 Ländern und Regionen.

Noch bemerkenswerter ist, dass 163 neue Fahrzeugmodelle auf der Auto Shanghai 2025 präsentiert wurden, davon 100 Weltpremieren von chinesischen Marken. Von den insgesamt 1.320 ausgestellten Fahrzeugen waren 914 Elektro- und Hybridmodelle, was einem Wachstum von 78,5 Prozent gegenüber der vorherigen Ausgabe entspricht. Die Ausstellung hat sich damit zur „Super-Bühne“ für die Förderung einheimischer Marken und die Stärkung innovativer Produktivkräfte entwickelt.

„Magnet“ für den Aufbau eines internationalen Konsumzentrums

Ein Foto zeigt die Nachtansicht auf der Nanjing-Oststraße im Stadtzentrum in Shanghai. [Foto: VCG]

Durch die Organisation und Ausrichtung von Konferenzen, Messen und Ausstellungen generiert die Messewirtschaft enorme Ströme von Handel, Logistik, Menschen, Kapital und Informationen. Um diese immensen Ströme zu nutzen, entwickeln sich diese Veranstaltungen zu einem „Magnet“ für Shanghai zum Aufbau eines internationalen Konsumzentrums.

Am Eröffnungstag der 11. Internationalen Technologiemesse China (Shanghai) am 11. Juni herrschte im benachbarten Restaurant reges Treiben. „40 Prozent unserer Mittagskunden kamen mit einer elektronischen oder gedruckten Eintrittskarte oder einem Ausweis der Messe und erhielten einen Rabatt von 12 Prozent. Unser Umsatz stieg im Vergleich zu einem normalen Werktag um 40 Prozent“, berichtete die Leiterin des Restaurants. Hinter ihrem Lächeln verbarg sich eine weitere erfolgreiche Umsetzung des innovativen „Ticket-Bonus-Systems“: Einige Einkaufszentren in Shanghai kooperierten erstmals und boten Ausstellern und Besuchern exklusive Vergünstigungen wie Essensrabatte und Parkvorteile.

Dieser innovative Mechanismus etabliert sich als fester Bestandteil der Messewirtschaft von Shanghai: Während der China International Import Expo (CIIE) 2024 gewährten über 50 kulturelle und touristische Einrichtungen und Sehenswürdigkeiten wie der Shanghai-Turm und die Huangpu-Flusskreuzfahrten bei Vorlage der Eintrittskarte einen Rabatt von bis zu 50 Prozent.

Die Auto Shanghai 2025 führte erstmals ein Modell ein, das die Besucher dazu fördert, tagsüber die Ausstellung zu besuchen und am Abend Einkaufen zu gehen, und kooperierte mit einigen E-Commerce-Plattformen zur Vergabe von Tourismus-Gutscheinen, die Zehntausende Besucher in Einkaufszentren wie die Nanjing-Oststraße oder Zhang-Garten lenkten. An den Maifeiertagen verzeichnete die Nanjing-Oststraße täglich über 30.000 Besucher, während Zhang-Garten den Spitzenwert von 80.000 Besuchern an einem einzelnen Tag erreichte. Die speziellen Konsumgutscheine der Auto Shanghai 2025 lösten Folgekäufe von über einer Million Yuan aus.

Zwei Besucher auf der SIAL China schütteln sich bei der Kontaktaufnahme die Hände. [Foto: Jiefang Daily]

Auch Konsummessen selbst werden zu Treibern des Aufbaus eines internationalen Konsumzentrums. Das Konzept „Jetzt sehen, jetzt kaufen“ auf der Auto Shanghai 2025 und der Shanghaier Modewoche ist seit jeher bei Auto- und Modeenthusiasten beliebt. Die Fachmesse für die Haustierbranche erreichte erstmals eine Fläche von über 100.000 Quadratmetern. Die Besucherzahl an Fachbesuchertagen stieg um 23 Prozent im Vergleich zur vorherigen Ausgabe, an öffentlichen Tagen sogar um 42 Prozent. Die SIAL China 2025, eine der drei weltweit größten Lebensmittelmessen, vermittelte in drei Tagen ein Rekordhoch von 13.000 Geschäftsanbahnungen.

Während sich globale Käufer und Anbieter effizient in den Messehallen vernetzen, zieht Shanghai als wichtige Messe- und Ausstellungsplattform durch effizientere Ressourcenallokationen weltweit Aufmerksamkeit auf sich. Die weltoffene Metropole bündelt globale Elemente über ihre Messen und wandelt den Besucherstrom in eine unerschöpfliche Triebkraft für den Konsum um.

Quellen der Inhalte: Jiefang Daily, Shanghaier Volksregierung, CIIE 2024, Auto Shanghai 2025, kompiliert mit wichtigen Änderungen